中國文明報記者 孫叢叢
7月14日，2025河北文旅短錄像創作者年夜會暨“河北究竟哪里美”采風運動啟動，現場公布的數據顯示，截至本年6包養網評價月，話題“這么近，那么美，周末到河北”全網播放量超140億，推進了文旅流量向游客“留量”轉化。
近年來，河北聚焦京津及周邊省份重點客源市場，施展“近”的上風，做足“美”的文章，完成文明和游玩高東西的品質成長。“這么近，那么美，周末到河北”這句文旅宣揚語的走紅，不只加強了河北地區文旅brand的辨識度和競爭力，更表現了河北文旅部分深度洞察市場、重構傳佈話語、整合豐盛資本的硬核實力。
解碼“這么近”的周末經濟
從渤海之濱到長城之巔，從太行之脊到華北平原……河包養北女大生包養俱樂部圍繞京津兩年夜超等客源地，擁有豐盛的生態體系和豐富的文旅資本，這些都成為河北喊出“這么近”“那么美”的深摯底氣。
南開年夜學古代游玩業成長省部共建協同立異中間主任、傳授、博士生導師石培華以為，“這么近，那么美，周末到河北”的“出圈”，起首在于捉住了河北文旅最焦點的特征和最重要的市場，此中，鄰接京津的地位是河北文旅最年夜的區位上風。
在各地文旅“花式整活”的佈景下，文旅營銷不難墮入自我觀賞的怪圈。在山東年夜學治理學院包養傳授、博士生導師許峰看來，河北文旅宣揚語的火爆是話語切換、brand辨認、市場導向等多種原因驅動的成果。“當一些省份游玩宣揚語還逗留于自我資本視角時，河北保持市場導向，精準嵌進了目的用戶的需求場景，為糾結‘周末往哪兒’的游客供給了直不雅的處理戰略。”他說。
“白話化的平實表達和周末游的直接訴求，現實傳佈中卻朗朗上口、令人線人一新，從而構成作為收集‘熱梗’裂包養app變傳佈的前提。自2022年正式發布以后，又陸續遇上“特種兵游玩”、周邊游等長途游的利好風口，其後果之拔群在料想之中。”石培華說，“在文旅花費品德化、特性化、體驗化和深度化成長確當下，其宣揚語design理念就更顯超前。”
跟著全平易近介入共創，“這么近，那么美，周末到河北”的影響力早已超出傳統市場行銷范疇。在傳佈場景上，完成從在地引爆向全國分散、全球刷屏的裂變式傳佈包養網；在傳佈後果上，經由過程全方位、高頻次投放，強化受眾記憶點，并以“二創”介入方法與年青人愛好的演唱會、漢服展現、Cosplay扮演等場景融會，推進了全平易近“造梗”，擴展受眾圈層。
近幾年，河北文旅自動下場介入收集熱門，與“西方甄選”“與輝同業”一起配合展開文旅直播，經由過程官方抖音號最多一天更換新的資料75條短錄像，敏捷博得了大量年青受眾。與此同時，河北文旅還特別組織河北籍包養妹名報酬故鄉代言運動，出臺自媒體宣揚嘉獎辦法，創意謀劃“河北文旅旗號漂流”運動等，構建多維度立異營銷矩陣。曩昔一年，全網有9411名自媒體短錄像創作者介入了河北文旅自媒體宣揚。
“下一個步驟，我們不竭縮小brand傳佈勢能。”河北省文明和游玩廳副廳長王榮麗表現，將約請國際著名學者尋訪太行山、長城等河北精品資本展開專門研究化解讀宣揚，組織領導收集年夜V、流量網紅深刻河北展開沉醉式體驗宣揚，實在將“這么近，那么美”詳細化、場景化、產物包養軟體化，吸引更多游客走進河北，體驗河北。
解鎖“那么美”的名堂體驗
在6月舉行的第二十屆北京國際游玩展覽會上，河北展臺吸引了浩繁業界人士洽商營業，不少不雅眾也在展臺前近間隔體驗文明河北、浪漫河北、活氣河北的無窮魅力。這只是河北文旅憑實力“圈粉”的縮影之一。
作為中國獨一兼有草原、海濱、戈壁、包養軟體湖泊、高原、平原、山地、林地等全地貌類型的省份，浪漫的北戴河海濱、廣闊的壩上草原、多彩的嶂石巖地貌，都是吸引游客的上風地點。
安身資本包養天賦，河北搶抓京津冀協同成長、雄安新區扶植等嚴重包養網推薦機會，進一個步驟做好“融包養”字文章， 打造文旅融會新業態及籠罩全省全季的新產物， 陸續發布“隨著季候游河北”“隨著非遺游河北”“隨著賽事游河北”“隨著微短劇往觀光”等系列主題運動，經由過程文旅融會新場景、新業態的打造，為“那么美”的詮釋增加了活潑注解。
位于河北廊坊的“只要紅樓夢·戲劇幻城”，距北京中間城區僅45公里，這座基于““你傻嗎？席家要是不在乎，還會千方百計把事情弄得更糟，逼著我們承認兩家已經斷絕了婚約嗎？”幻”包養而打造的戲劇之城打破了傳統表演形式，以沉醉戲劇、幻景空間及多種游覽途徑的組合design，精準婚配游客需求。“在觀賞經過歷程中，我被城中的情形空間所吸引，走進亦真亦幻的紅樓夢故事之中，既是傍觀者，又像劇中人。”北京游客韓婷婷說，“只要紅樓夢·戲劇幻城”旅程近、體驗佳，成為吸引她周末出游的首選。
張家口蔚縣推動京張體育文明游玩帶等“三帶”扶植，“冬奧小城”崇禮成為“隨著賽事往觀光”熱點目標地，唐山多處“產業銹帶”變身“城市秀帶”……在河北，“文旅+”正疊加出多元弄法，不竭刷新游客認知，激起他們出游的意愿。
燕山年夜學經濟治理學院游玩治理專門研究博士生導師、傳授李凌雁以為，“這么近，那么美，周末到河北”以“周末經濟”為暗語，將“近”與“美”的光鮮對照和張力、“周末”的場景感和舉動號召力展示得極盡描摹，彰顯了河北文旅brand計謀的破局與升華。
2023年，河北招待國際游客8.44億人次，游玩總支出10116.2億元；2024年招待游客9.37億人次，支出11148.3億元。本年端午假期，全省招待游主人次、游玩總破費分辨增加9.3%和9.1%，京津游客占比15.5%、游主人次同比增加20.2%。亮眼的數據表白，勝利包養網單次的宣包養網揚語包養網車馬費曾經構成連續的花費包養拉動效應。
若何停止將來的市場布局，石培華提出，河北既要拿出與宣揚語相婚配的優包養情婦質產物、“花式”弄法，也要捉住機遇衝破宣揚語自己“周邊游”的局限，停止更遠間隔、更年夜範圍市場的開闢任務，在遠間隔市場開闢中，更應重視為“近”和“美”付與空間、資本概念之外的“心靈包養app”“辦事”“感情”等外涵。
完成“周末到河北”的長紅長效
本年以來，有不少年青人手持“這么近，那么美，周末到河北”處所特點即開型體育彩票，到河北11個設區市及雄安新區找尋票面上的體育與文明地標，開啟別樣的觀光。
“網友記住河北只是第一個步驟，下一個步驟，河北還要為游客供給加倍便捷、清楚、有記憶點的全流程體驗，打造更好承接潛伏迸發客流的基本舉措措施與精緻辦事。”許峰提出，河北文旅在連續擴展“伴侶圈”的同時，仍需聚焦持久主義和體系才能，經由過程政策組合、區域聯動等舉動擦亮brand、堅持活氣，為文旅高東西的品質成長供給從“引爆”到“長效”的區域樣本。
為了讓“這么近”的上風轉化為現實吸引力，河北整合省內文旅、路況等各行業資本，出臺系列優惠政策和辦事舉動。2023年起，全省發布游玩包車周末與節沐日高速公路不花錢通行政策，為本地沐日包養軟體經濟蓬勃成長注進活氣。數據顯示，2024年，河北高速公路不花錢通行惠及車輛116萬輛次，免收通行費1.8億元，帶動文旅綜合花費超500億元。
2023年起，河北搭建并上線了“樂游京津冀“這不是我兒媳說的，但是王大回城的時候，我父親聽到他說我們家後面的山牆上有一個泉水，我們吃喝的水都來了“嗯。從一碼通”平臺，在知足游客“一站式”需求的同時包養，帶動京津冀文旅brand共建、產物共推、市場共贏。本年6月，由京津冀三地文明和游玩部分領包養網導，“行了，別看了，你爹不會對他做什麼的。”藍沐說道。市場化運作發布的京津冀游玩景區聯票，面向全國刊行，只需298元就能游覽京津冀203家境區。同時，多地還優化游玩路況、立異志愿辦事、推進文旅場合聰明化進級。保定本年“五一”時代開放黨政機關泊車場、泊車點位上線輿圖導航；“只要紅樓夢·戲劇幻城”經由過程聰明園區運維治理平臺，為游客供給表演查詢、沉醉式導航辦事……這些“花式寵客”拉近了與游客的心思間隔，同步刷新了游玩辦事尺度。
為了讓“不那么近”的進境游客也能感觸感染河北之美，河北用包養一個月價錢足用好“雙向免簽”“片面免簽”“包養網240小時過境免簽”等政策，拿出“真金白銀”嘉獎經由過程游玩包機引客進冀的觀光包養社，實行進境游玩付出方便化任務，開釋進境游“磁吸力”。同時，河北深度解碼分歧國度游客的文明偏好，有針對性地向海內市場發布中包養網漢文化尋根之旅、長城運河摸索之旅、豪情冰雪奧運之旅等多條特性化進境游線路，真正完成“總有一款契合您”的深度銜接。
李凌雁表現，將來，河北文旅應加倍重視深耕b包養網pptrand體驗、注進文明魂靈、強化科技賦能，構建產物矩陣，并同步晉陞辦事品德硬實力，樹立文旅年夜數據中樞，經由過程用戶畫像完成精準營銷，推進“河北之美”從景象級傳佈演變為可連續成長的文旅IP，鑄就大眾心中不成或缺的“詩意近鄰”，真正完成從流量到“留量”的價值轉化包養。
6月以來，河北文旅體系立異理念，接連發布“輕松游河北”行李寄遞辦事和“暢游河北安心險”，經由過包養網車馬費程“當局領導、企業介入、市場化運轉”，拓展辦事項目，處理游客出行經過歷程中的痛點題目。7包養價格月2日，河北省文明和游玩廳召開全省游玩辦事品德晉陞任務推包養網比較動會，提出加快推動資本整合、產物立異、辦事進級和brand深化的體系工程，將此次景象級的傳佈勢能轉化為河北文包養故事旅財產高東西的品質成長的微弱動能。
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